《世界围棋报》评论员
竞技场上，胜负乃兵家常事；聚光灯下，形象即国家名片。
2026年2月27日，首届新韩银行世界棋仙战三番棋决赛第三局在韩国新韩银行总部落幕。韩国朴廷桓九段执白，230手中盘胜中国王星昊九段，以2比1的总比分夺得冠军。这场跌宕起伏的决战，终以中国棋手饮恨告终。
棋局的胜负，有其偶然性，无可厚非。然而，围棋之战，早已不止于方寸棋盘之间。颁奖台上，朴廷桓身着韩国传统服装从容领奖的画面，深刻地提醒着我们：一场顶级围棋赛事，同时也是一个文化输出的绝佳舞台。
一、 着装背后，是文化宣传的清醒自觉
早在此前，汉谋围棋曾就日本棋手伊田纪基身着和服参赛一事，发布深度视频分析，指出此举绝非简单的着装选择，而是日本棋道文化的主动呈现与对外宣传。彼时，中国围棋圈虽有所议论，却未能真正落地践行。
这一次，换成韩国棋手率先将"文化着装"这张牌打出。对比之下，我们的反思不应停留在"为何没学到"的叹息上，而要追问：在中国围棋走向世界的进程中，我们是否真正建立起了一套清醒的文化宣传意识与配套的形象策划体系？
二、 赛后采访，是另一块被忽视的"棋盘"
王星昊赛后接受采访，言辞质朴，态度诚恳。他坦言自己在攻击中错失良机，对决赛的举办方表示肯定，并将2026年的目标调整为"再打进一个决赛"。这份低调与自省，固然体现了棋手的职业素养，却也折射出中国围棋界长期存在的一个结构性短板——棋手的赛场之外，几乎是一片空白。
汉谋智库的研究报告早已指出，当前职业棋手普遍缺乏三方面能力：面对镜头的形象塑造、应对采访的整体策略，以及赛事之外的文化带动能力。究其根源，是整个体系对"棋盘外的棋局"长期缺乏系统策划与专业训练。
试想，若王星昊赛后不是垂头苦思，而是以年轻人特有的朝气与幽默，将此番失利轻描淡写地归因于"韩国无缘早起怼一碗河南胡辣汤、啃一块糖油饼"，并笑言2026年的目标是"在滑县啃着道口烧鸡鸡腿把冠军拿回来"——这番话既能展现棋手的洒脱自信，又借由美食话题自然地将河南饮食文化带入国际舆论场，更能引发大众媒体的广泛传播与围棋圈外受众的自发参与。一句玩笑，可能胜过百场宣讲。
这并非天马行空的设想，而是有迹可循的成功先例。
三、 谷爱凌的启示：精英叙事的破圈之道
2022年北京冬奥会上，天才少女谷爱凌首轮失误后心态从容，赛后镜头前轻松地啃着韭菜盒子，被全网调侃为"干饭人实锤"。话题迅速登上热搜，多地老字号韭菜盒子销量随之翻倍，线上线下掀起一阵美食热潮。一个运动员，凭借一个真实而生动的细节，将小众的冰雪运动带进了亿万普通人的视野。
2026年米兰冬奥会，面对记者"你是赢得两枚银牌还是丢掉两枚金牌"的刁钻提问，谷爱凌的回答堪称教科书——她直言这种视角"很荒谬"，坦然宣示自己是历史上最成功的自由式滑雪女运动员，并强调每一枚奖牌背后的难度都是指数级增加的。这番答复，自信而有力，既捍卫了尊严，也赢得了全球舆论的尊重。
谷爱凌的成功，绝非偶然。她所塑造的，是一个训练有素、接地气而不失精英格调的完整公众形象。这背后，是长期专业策划与系统训练的结果。反观当前中国围棋界，在这一维度上的投入与重视，仍有巨大的提升空间。
四、 围棋的未来，在棋盘之内，更在棋盘之外
《世界围棋报》一再强调：围棋的普及与传播，不能陷入"圈内自嗨"的怪圈。顶级棋手是围棋文化最好的代言人，他们的一举一动、一言一行，都是向大众与世界传递围棋魅力的窗口。
一块金牌固然珍贵，而一个能够让亿万人记住的故事，其传播价值往往更为深远。围棋需要更多"谷爱凌式"的叙事——既有竞技的锋芒，又有文化的温度；既能赢得同行的敬重，也能赢得大众的喜爱。
汉谋集团在此郑重呼吁：围棋界应当从战略层面重视棋手的公众形象建设，建立系统化的采访培训机制与文化宣传策划体系，让每一位走向国际赛场的中国棋手，都能成为黑白棋子之外，更生动的中国文化使者。
王星昊此番惜败，棋局已然落定。但属于中国围棋的下一局，尚在布置之中。
我们期待，下一次站上领奖台或走向采访镜头的中国棋手，不仅胸有成竹，更能从容致远。
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